Η διαφήμιση είναι ένα μήνυμα σχετικά με αγαθά ή υπηρεσίες που κατασκευάζει ένας κατασκευαστής αγαθών που μεταδίδεται μέσω των μέσων ενημέρωσης (έντυπη, ηχητική, ηλεκτρονική) που απευθύνεται στο ευρύ κοινό.
Η διαφήμιση σίγουρα δεν είναι παράξενο πράγμα για την τρέχουσα γενιά, μπορούμε να βρούμε διαφημίσεις σε καθημερινή βάση, τόσο στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης όσο και στις πύλες ροής βίντεο.
Εκτός αυτού, συναντάμε επίσης διαφημίσεις τόσο σωματικά όσο και ψηφιακά. Αυτό συμβαίνει όχι επειδή χωρίς λόγο, οι διαφημίσεις γίνονται για την προώθηση ενός αγαθού ή μιας υπηρεσίας.
Ορισμός της διαφήμισης
Η διαφήμιση είναι ένα μήνυμα σχετικά με αγαθά ή υπηρεσίες που κατασκευάζει ένας κατασκευαστής αγαθών που μεταδίδεται μέσω των μέσων ενημέρωσης (έντυπη, ηχητική, ηλεκτρονική) που απευθύνεται στο ευρύ κοινό.
Ακολουθούν οι απόψεις πολλών εμπειρογνωμόνων σχετικά με τη σημασία της διαφήμισης.
- Μεγάλο λεξικό παγκόσμιων γλωσσών (KBBI)
Η διαφήμιση είναι νέα ή μηνύματα για να ενθαρρύνει, να πείσει το ευρύ κοινό να ενδιαφέρεται για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες που προσφέρονται. ειδοποίηση στο κοινό σχετικά με τα αγαθά ή τις υπηρεσίες που πωλούνται, δημοσιεύονται στα μέσα μαζικής ενημέρωσης (όπως εφημερίδες και περιοδικά) ή σε δημόσιους χώρους.
- Gilson & Berkman (1980),
Η διαφήμιση είναι ένα πειστικό μέσο επικοινωνίας σχεδιασμένο με τέτοιο τρόπο ώστε να δημιουργεί απαντήσεις και να συμβάλλει στην επίτευξη στόχων ή στόχων μάρκετινγκ.
- Ράιτ (1978)
Η διαφήμιση είναι μια διαδικασία επικοινωνίας που έχει πολύ σημαντική δύναμη ως εργαλείο μάρκετινγκ που είναι πολύ χρήσιμο στην πώληση αγαθών, την παροχή υπηρεσιών και ιδεών μέσω ορισμένων καναλιών με τη μορφή πειστικών πληροφοριών.
- Λι (2004)
Η διαφήμιση είναι μια εμπορική και μη προσωπική επικοινωνία σχετικά με έναν οργανισμό και τα προϊόντα του που μεταδίδονται στο ευρύ κοινό μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης, όπως τηλεόραση, ραδιόφωνο, εφημερίδες, περιοδικά, απευθείας αλληλογραφία (απευθείας δημοσίευση), εξωτερικοί πίνακες διαφημίσεων ή οχήματα.
Από την παραπάνω κατανόηση, μπορεί να συναχθεί το συμπέρασμα ότι η διαφήμιση είναι μια επικοινωνία με εμπορική αξία που δημιουργείται σκόπιμα για να πείσει και να πείσει το κοινό να ενδιαφέρεται για τα προϊόντα / υπηρεσίες που προσφέρονται, διαφημιστικά μέσα, συμπεριλαμβανομένων εφημερίδων, περιοδικών και ηλεκτρονικών συσκευών (gadgets).
Χαρακτηριστικά διαφήμισης
Βγάζοντας φυσικά από τον παραπάνω ορισμό, οι διαφημίσεις έχουν τα δικά τους χαρακτηριστικά και δομές που τις διαφοροποιούν από άλλους τύπους γραφής. Τα ακόλουθα είναι τα χαρακτηριστικά της διαφήμισης, δηλαδή:
- Χρησιμοποιήστε πειστική γλώσσα
- Χρησιμοποιήστε λέξεις που είναι ευγενικές, λογικές και κατανοητές
- Συνδυάζοντας στοιχεία λέξεων, εικόνων (οπτικών) και ήχου
- Χρησιμοποιήστε τη σωστή και ενδιαφέρουσα επιλογή λέξεων
- Περιγράψτε το διαφημιζόμενο προϊόν
- Επισημάνετε τις κύριες πληροφορίες
- Το μήνυμα μεταφέρεται επικοινωνιακά και ενημερωτικά
- Δεν πρέπει να προσβάλλετε άλλα προϊόντα
- Τραβώ την προσοχή
Εκτός από τα παραπάνω χαρακτηριστικά μιας διαφήμισης, υπάρχουν συνήθως στοιχεία ανάπτυξης έτσι ώστε η διαφήμιση να προσελκύει την προσοχή και να επηρεάζει τους αναγνώστες της.
Διαφημιστικά στοιχεία:
- Προσοχή (προσοχή). Η καλή διαφήμιση πρέπει να μπορεί να προσελκύσει την προσοχή του κοινού.
- Τόκος (τόκος). Αφού λάβει την προσοχή, πρέπει να αυξηθεί για να γίνει ενδιαφέρον, ώστε οι καταναλωτές να είναι περίεργοι λεπτομερώς.
- Επιθυμία (επιθυμία). Ένας τρόπος κινητοποίησης των επιθυμιών ενός καταναλωτή.
- Πεποίθηση (εμπιστοσύνη). Για να αποκτήσετε μια αίσθηση εμπιστοσύνης στους καταναλωτές, μια διαφήμιση πρέπει να υποστηρίζεται από διάφορες δραστηριότητες επίδειξης, όπως αποδεικτικά στοιχεία ή μια λέξη.
- Δράση (δράση). Η δράση είναι ο απώτερος στόχος των παραγωγών να προσελκύσουν τους καταναλωτές να αγοράσουν ή να χρησιμοποιήσουν τα προϊόντα και τις υπηρεσίες τους.
Οι διαφημίσεις μπορούν να έχουν τη μορφή πινακίδων, αφισών, συνθημάτων και ούτω καθεξής. Διαφημίσεις μπορούν να βρεθούν στα μέσα ενημέρωσης, τόσο έντυπα, ηλεκτρονικά όσο και κοινωνικά.
Η γλώσσα που χρησιμοποιείται στις διαφημίσεις περιέχει γεγονότα και απόψεις. Τα γεγονότα είναι πραγματικά γεγονότα, ενώ οι απόψεις είναι δηλώσεις για την προσέλκυση αγοραστών.
Η ρητορική μορφή είναι η χρήση λέξεων στην ομιλία και τη γραφή για να πείσει ή να επηρεάσει τον ακροατή ή την παμπάκα. Το ρητορικό στυλ θα καθορίσει την επιτυχία μιας διαφήμισης.
Δομή διαφημίσεων
Υπάρχουν 3 δομές περιεχομένου στο διαφημιστικό κείμενο, δηλαδή προσανατολισμός, σώμα διαφημίσεων και αιτιολόγηση.
- Προσανατολισμός, περιέχει μια εισαγωγή στην ίδια τη διαφήμιση στην οποία υπάρχει κείμενο ή λέξεις που είναι η εισαγωγή της ίδιας της διαφήμισης.
- Διαφημιστικό σώμα, περιέχει την ουσία της ίδιας της διαφήμισης που περιέχει τη διαφήμιση ή το θέμα που μεταδίδεται στο κοινό.
- Αιτιολόγηση, περιέχει μια περαιτέρω εξήγηση ή περιγραφή μιας διαφήμισης όπως η διεύθυνση, η διεύθυνση ιστού, ο αριθμός τηλεφώνου, το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, τα επίσημα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και ούτω καθεξής.
Στη συλλογή της, οι διαφημίσεις έχουν διάφορα είδη γλωσσικών στοιχείων, όπως:
- Πειστικές προτάσεις, προτάσεις πρόσκλησης / συμβουλές με σκοπό να πείσουν τον αναγνώστη να «επηρεάσει» το μήνυμα που δόθηκε.
- Προτάσεις ειδήσεων, διαφημίσεις που περιέχουν πληροφορίες σχετικά με προϊόντα
- Θαυμαστικά λέξεις, οι διαφημίσεις σε αυτήν τη γλώσσα συνήθως δείχνουν τα πλεονεκτήματα ενός προϊόντος.
- Ανακριτικές προτάσεις, προτάσεις που περιέχουν ερωτήσεις
- Εντυπωσιακές προτάσεις, προτάσεις που περιέχουν εντολές.
Τύποι διαφημίσεων
Η διαφήμιση έχει πολλούς τύπους ανάλογα με το περιεχόμενο, το μέσο και τον σκοπό. Τα ακόλουθα είναι τα είδη των διαφημίσεων:
Τύποι διαφημίσεων με βάση το περιεχόμενό τους
1. Προσφορές διαφημίσεων (εμπόριο)
Οι διαφημίσεις που συναντάμε συνήθως είναι προσφορές ή εμπορικές διαφημίσεις. Οι διαφημίσεις προσφοράς είναι τύποι διαφημίσεων που περιέχουν προσφορές για αγαθά ή υπηρεσίες στην ευρύτερη κοινότητα. Παράδειγμα:
- Διαφήμιση αγαθών: παπούτσια, τσάντες, τρόφιμα, ηλεκτρονικά είδη, καλλυντικά και άλλα
- Διαφημίσεις υπηρεσιών: ιατρικές υπηρεσίες, υπηρεσίες ταχυμεταφορών, ηλεκτρονικές υπηρεσίες ταξί μοτοσικλέτας και ούτω καθεξής
2. Διαφημίσεις δημόσιας υπηρεσίας
Αυτές οι διαφημίσεις συνήθως προέρχονται από πρακτορεία ή ιδρύματα. Περιέχει πληροφορίες σχετικά με την κοινωνικοποίηση ή τη διαφώτιση στην κοινότητα για ένα συγκεκριμένο θέμα ή θέμα. Παράδειγμα:
- Εκλογικές διαφημίσεις
- Διαφήμιση οικογενειακού προγραμματισμού
- Διαφήμιση για υγιή ζωή
3. Διαφημιστικές ανακοινώσεις ή ειδοποιήσεις
Οι τύποι διαφημίσεων που βασίζονται στο επόμενο περιεχόμενο είναι διαφημίσεις ανακοινώσεων. Αυτή η διαφήμιση στοχεύει να προσελκύσει συγκεκριμένα άτομα.
Περιέχει ειδοποιήσεις για πράγματα, όπως εκδηλώσεις, ειδησεογραφικές διαφημίσεις συλλυπητηρίων και άλλα.
4. Ζητήστε διαφήμιση
Οι διαφημίσεις αιτήματος θεωρούνται συχνά ως διαφημίσεις εργασίας.
Αυτό συμβαίνει επειδή αυτή η διαφήμιση περιέχει μέρη που διαφημίζονται για να προσφέρουν και να προσκαλούν άτομα που θέλουν να συνεργαστούν μαζί τους.
Τύποι διαφημίσεων βάσει μέσων
1. Διαφήμιση έντυπων μέσων
Οι έντυπες διαφημίσεις είναι διαφημίσεις που γίνονται και αποτελούν μέρος της εκτύπωσης χρησιμοποιώντας την έντυπη μέθοδο. Συνήθως εκτυπώνετε διαφημίσεις που συναντάμε συχνά σε εφημερίδες, φυλλάδια, περιοδικά, εφημερίδες, πινακίδες, αφίσες, αυτοκόλλητα και ούτω καθεξής.
Στις έντυπες διαφημίσεις υπάρχουν διατάξεις για την πραγματοποίησή τους με βάση το πού θα δημοσιευτεί η διαφήμιση.
Οι έντυπες διαφημίσεις δεν έχουν περισσότερες από 4 γραμμές ή περισσότερες από 4 στήλες. Για έντυπες διαφημίσεις, η στήλη μεγέθους είναι υψηλότερη από τις ταξινομημένες διαφημίσεις. Οι έντυπες διαφημίσεις προβολής έχουν συνήθως μεγάλο μέγεθος.
Διαβάστε επίσης: 11 Οφέλη για τα δάση για τους ανθρώπους (ΠΛΗΡΕΣ)2. Ηλεκτρονική διαφήμιση
Ο επόμενος τύπος διαφήμισης είναι η ηλεκτρική διαφήμιση. Αυτή η διαφήμιση χρησιμοποιεί ηλεκτρονικά μέσα για την προβολή και την προβολή των διαφημίσεών της. Υπάρχουν πολλές ηλεκτρονικές διαφημίσεις που συναντάτε συχνά, όπως:
- Τηλεοπτικές διαφημίσεις
- Ραδιοφωνικές διαφημίσεις
- Διαφημίσεις ταινιών
- Η εξωτερική διαφήμιση είναι σαν μια διαφήμιση σε ένα λεωφορείο.
Τύποι διαφημίσεων με βάση το σκοπό
Οι τύποι διαφημίσεων βάσει του σκοπού χωρίζονται σε δύο, δηλαδή εμπορικές διαφημίσεις (επαγγελματικές) και μη εμπορικές διαφημίσεις. Εδώ είναι η εξήγηση:
1. Εμπορική διαφήμιση (επιχείρηση)
Αυτές οι εμπορικές διαφημίσεις τοποθετούνται με σκοπό την απόκτηση οικονομικών οφελών, διότι η κύρια διαφήμιση είναι η αύξηση των πωλήσεων. Στην εμπορική διαφήμιση, υπάρχουν τρεις διαφοροποιητές, δηλαδή:
- Διαφήμιση καταναλωτών
- Επαγγελματική διαφήμιση
- Επιχειρηματική διαφήμιση
2. Μη εμπορική διαφήμιση
Σε αντίθεση με την εμπορική διαφήμιση, η μη εμπορική διαφήμιση δεν επικεντρώνεται στην απόκτηση υλικών ή οικονομικών οφελών. Η μη εμπορική διαφήμιση προορίζεται ακριβώς για την απόκτηση κοινωνικών παροχών.
Το εν λόγω κοινωνικό όφελος είναι έτσι ώστε οι άνθρωποι να αποκτήσουν επιπλέον γνώσεις, αυτογνωσία και να αλλάξουν τη συμπεριφορά και τη στάση των ανθρώπων απέναντι στα προβλήματα που εμφανίζονται στη διαφήμιση.
Δείγμα διαφήμισης
Διαφήμιση προϊόντων
Όπως υποδηλώνει το όνομα, η διαφήμιση προϊόντων είναι ένας τύπος διαφήμισης που πραγματοποιείται για την πώληση ή την προώθηση ενός προϊόντος, αγαθών και υπηρεσιών. Η διαφήμιση προϊόντων αναφέρεται συχνά ως εμπορικό ψάρι και στοχεύει να επηρεάσει τους ανθρώπους να αγοράσουν το προϊόν. Αυτός ο τύπος διαφήμισης είναι ένας από τους πιο συχνά συναντούμενους.
Διαβαθμισμένη διαφήμιση
Αυτός ο τύπος διαφήμισης αποτελείται μόνο από 3 έως 4 γραμμές. Αυτός ο περιορισμένος χώρος θα σας ενθαρρύνει να δημιουργήσετε συμπαγές, απλό αλλά ουσιαστικό περιεχόμενο.
Οι διαβαθμισμένες διαφημίσεις μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την πώληση αγαθών και υπηρεσιών για την εύρεση συντρόφου. Οι τιμές ποικίλλουν επίσης και προσαρμόζονται στον αριθμό των λέξεων και των γραμμών που θέλετε.
Διαφημίσεις στήλης
οι διαφημίσεις στηλών εμφανίζονται κατά μήκος και ευρέως (έως 1 σελίδα). Όχι μόνο το γράψιμο, οι διαφημίσεις στηλών περιλαμβάνουν συνήθως άλλο περιεχόμενο, όπως εικόνες ή φωτογραφίες.
Έτσι, οι διαφημίσεις στηλών χρησιμοποιούνται γενικά για την πώληση οχημάτων και συλλυπητηρίων, τα οποία συνήθως χρησιμοποιούν πορτρέτα ή άλλα γραφικά.
Ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας
Αυτή η διαφήμιση δεν είναι εμπορικής φύσης, αλλά η διαφήμιση δημόσιας υπηρεσίας έχει σχεδιαστεί για να μεταφέρει σημαντικές πληροφορίες.
Για παράδειγμα προγράμματα οικογενειακού προγραμματισμού, διαχείριση καταστροφών, σκουπίδια, πρασινάδα και πρόληψη ναρκωτικών. Συχνά θα βρείτε αυτές τις διαφημίσεις σε νοσοκομεία, κέντρα υγείας και άλλες δημόσιες εγκαταστάσεις.
Κενές θέσεις εργασίας
Οι διαφημίσεις εργασίας γεμίζουν συνήθως με εταιρείες που χρειάζονται νέους εργαζόμενους.
Ορισμένες εφημερίδες εξακολουθούν να περιλαμβάνουν ειδικές σελίδες γεμάτες πληροφορίες σχετικά με τις κενές θέσεις εργασίας που είναι κατηγοριοποιημένες έτσι ώστε να είναι εύκολο να βρεθούν.
Εμπορική διαφήμιση
Αυτή η διαφήμιση χρησιμοποιείται για την υποστήριξη μιας καμπάνιας μάρκετινγκ για αγαθά ή υπηρεσίες.
Η εμπορική διαφήμιση αποτελείται από δύο τύπους, δηλαδή τη στρατηγική διαφήμιση (δημιουργία μάρκας ή μάρκας) και την τακτική διαφήμιση (με επείγοντα σκοπό). Αυτός ο τύπος διαφήμισης ασκείται συχνότερα από ψηφιακές εταιρείες.
